:《這就是街舞2》的破局之戰:青年文化的紅利永遠存在


诺亚彩票app www.tbwct.icu 2017年,一檔《中國有嘻哈》第一次將視角聚焦“青年文化”,引領了一場關于“真實的自我表達”和“張揚的青年個性”的朝圣。2018年,以《這就是街舞》和《熱血街舞團》為首的街舞類綜藝,將“青年文化”在大眾之間的流行推向頂點。

這一年,被業內稱為中國街舞網綜“元年”。作為其中一檔街舞節目的隊長,羅志祥感觸頗深,“我覺得在去年,確實街舞狂潮席卷全民,我去年也在上??說諞凰璧稈?,今年差不多六、七月的時候,會在成都開下一家。”

幾乎全民都在談論街舞、參與街舞,大到六、七十歲的廣場舞阿姨,小到五、六歲的學前齡兒童,阿里大文娛優酷副總裁鄭蔚回憶起那段時間,“很多人會直接找到我們說,能不能給我的孩子找一個好的街舞老師”。

很顯然,優酷憑借《這就是街舞》成為了當之無愧的“造浪者”?!墩餼褪墻治琛凡コ鮒?,不僅伴隨著高口碑、高流量,更與普通人生活掛鉤,成為名副其實的“帶貨王”,催生了大量國產潮牌生意的紅火。

但隨著《中國新說唱》(《中國有嘻哈》第二季)的平淡收官,有關“青年文化”紅利期消退的討論聲不絕于耳。無論《這就是街舞》還是《中國有嘻哈》,都曾創造出空前的文化現象,但“頂點”同時也意味著“拐點”,如何一直“造浪”一直“新”,成為“網綜二代”面臨的瓶頸和挑戰。

“青年文化”的紅利期是個偽概念?

在《這就是街舞2》開播發布會上,娛樂獨角獸見到了總導演陸偉,經過街舞文化去一年的浸潤,他在節目的把握上多了幾分從容。談及“網綜二代”的境遇,陸偉表示,“網綜二代各有各的情況,也各有各的不同,每個節目遇到的問題也都不一樣。”

因此,并不能以此判定“青年文化”的紅利期結束了。在他看來,“青年文化的紅利期是偽概念,青年永遠在,所以青年文化的紅利是永遠存在的”。

陸偉提出,“當前青年文化存在幾個特點:第一,現在的青年具有非常獨立的自我審美,同時對自己的自我審美很有信心;第二,他非常想要去認識和融入跟他有相似審美的群體;第三,因為潮流的方向非常敏銳,所以他會很快因為這個不再流行,而改學別的東西。”

對于一個內容制作人而言,假如始終去角逐所謂的青年文化紅利,就要永遠做當下這個時代,今年這個年份或者是這個季度年輕人最關注的東西,不僅難度極高而且風險極大。

但在主流青年文化領域里,類似街舞、電音的這些品類永遠不會缺失,只不過不同年代的講述方式不同。因此,“抓住年輕的方式,永遠是在大的框架里面抓住年輕觀眾最喜歡的點。流行文化本身永遠不會過時,它的藝術感覺、表現形式,會一直有更新的東西進來,你要抓住這一點才行。”。

全面升級?陸偉:《這就是街舞2》

像做了一檔全新的節目

陸偉透露,《這就是街舞2》每個階段都做了大量革新,“感覺上,像做了一檔全新的節目。”

隊長方面,主打“既熟悉又陌生”的概念。除了在羅志祥、易烊千璽、韓庚的基礎上,加入了新鮮血液吳建豪之外,幾位隊長在節目中的呈現,也同樣給人似曾相識又耳目一新的感覺。吳建豪形容自己與其他三位隊長的搭配,“三位非?;崽璧拿饜嗆鴕桓鑫枵?rdquo;。

舞美方面,也根據四位隊長的特點做出了全新的呈現?!墩餼褪墻治?》節目組結合中國街舞文化最發達的四個城市:上海、廣州、北京、成都,打造出四條風格鮮明的街道。同時也對應四位隊長的隊徽:韓庚隊長是狼,羅志祥是獅子,易烊千璽是龍,吳建豪是熊貓。

賽制方面,陸偉本著“突破自我”的原則進行了大量創新,“首先,我們自己發明了不少賽制,街舞圈的人會覺得在街舞比賽里沒有看到過,但是他并沒有違背整個街舞文化本身。此次,在整個真人秀問題上,其實是更強化了資源的緊張性。”

據悉,《這就是街舞2》在海選考核階段,會由四名明星隊長帶領所在隊伍選手爭奪毛巾。

陸偉透露,通過全面的調整和升級過后,《這就是街舞2》在第一集、第二集就會呈現出去年總決賽一樣燃的效果,“四位隊長一致評價,這是他們有生以來第一次看到這樣的表演”?!墩餼褪墻治?》優酷總負責人劉棟也側面證實了第二季的吸引力,“目前預約用戶已經打破優酷平臺以往所有節目的記錄”。

宣發策略升級,《這就是街舞2》

將為市場帶來哪些新變化?

基于大眾對街舞的認知,《這就是街舞2》在第一季的基礎上增加了更多強互動的玩法。據《這就是街舞2》優酷總負責人劉棟介紹,節目開播后將同步發起“全民皆舞”的活動,號召全國的街舞愛好者秀出自己跳舞的視頻,線上票選最高的素人跳舞視頻,將加入到節目的正片放送中。

隨著阿里大文娛進一步打通,以及優酷和阿里生態的深度融合,《這就是街舞2》在商業化上也迎來更加全面的升級。以第一季走紅的街舞毛巾為基礎,阿里魚在今年基于街舞IP開發了包括四位明星隊長信物在內的幾十個品類的衍生品。“我們也正在探討和淘寶直播、天貓美妝等淘系電商平臺,合作開發基于街舞IP的衍生節目。”劉棟表示。

“所以本次街舞的宣發上,以大文娛及整個阿里生態的資源和數據作為支撐,我們宣發的精準度相比以往會更高效。”優酷副總裁、優酷體育總經理鄭蔚表示。

過去幾個月,阿里大文娛的一個關鍵詞是“大協同”,優酷、阿里影業、大麥、UC等業務開啟了技術、宣發、內容三個版塊的全面打通,其中全面覆蓋阿里文娛+電商業務的“大宣發”體系已經率先完成打通,預計日曝光峰值26億人次。

全新的賽制玩法、升級的宣發策略,《這就是街舞2》將為市場帶來哪些新變化?我們拭目以待。

責任編輯:Coldboi
文章來源:娛樂獨角獸
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